In prezent, responsabilul cu PR in comunicarea online a oricarei companii este esential. Combinatia dintre PR, Marketing, SEO si Retelele Sociale sunt esentiale pentru reputatia marcilor. In continuare va explicam ce este PR Online.
Multi oameni cred ca a desfasura actiuni de PR este acelasi lucru cu publicitatea. Actiunile de PR urmaresc sa transforme procesele de comunicare cu publicul tinta, vorbindu-le prin intermediul influentelor lor. Pe scurt, se realizeaza informarea in masa in mod spontan si se influenteaza deciziile de consum si, in mod normal, pentru a realiza acest lucru, se folosesc de obicei canale neplatite precum Comunicate de presa, RRSS si ziare.
Tendinte in marketing digital 2020
Cum sa exerciti PR
Pentru a incepe un plan de Relatii Publice, Digital PR trebuie sa stabileasca care va fi mesajul, obiectivele si canalele prin care vor sa comunice si, astfel, sa defineasca cine vor fi cei mai potriviti oameni pentru a raspandi interesul marcii si// sau companie.
Intr-o companie exista de obicei mai mult de un PR digital, in plus, este de obicei o echipa de oameni:
- Generatori: oameni care sunt activi in RRSS si genereaza continut de calitate in mod spontan. Nu trebuie neaparat sa aiba un numar mare de urmaritori, dar genereaza un mare impact pozitiv.
- Propagatori: sunt oamenii care petrec timp pentru a selecta continutul pe care il vor include in conversatiile lor si au deja un anumit public de urmaritori.
- Viralizatori: sunt oamenii care au capacitatea de a-si influenta telespectatorii datorita numarului mare de urmaritori si a angajamentului pe care il au cu ei.
Prin folosirea oamenilor, comunicarea va fi mult mai eficienta si va avea o acoperire mai mare datorita spontaneitatii originii sale.
In primul rand, munca de PR consta in intelegerea organizatiei si a obiectivelor sale principale. Evalueaza de ce au nevoie din punct de vedere al comunicarii si elaboreaza strategii personalizate.
PR traditional vs. PR digital
PR-ul traditional este comunicarea strategica pe care o desfasoara un brand catre un public de interes care urmareste sa aiba beneficii reciproce si relatii pe termen lung. Iar Digital PR se caracterizeaza prin utilizarea noilor media (RRSS, forumuri, bloguri, mailing, printre altele), utilizarea liderilor de opinie (influenceri), continut valoros (Content Marketing), a fi interactiv (generarea de feedback), cresterea interactiunii (engagement ) si obtineti rezultate (ROI).
Punctele forte si punctele slabe ale PR Online
Ca orice strategie, PR are si punctele sale forte si slabe. Cele puternice sunt in principal:
- Oportunitatea de a ajunge la mase mari.
- Este important sa consolidati backlink-urile.
Creati o strategie de PR
Realizarea unei bune strategii de PR nu garanteaza succesul, dar ajuta la atingerea acesteia. Pentru aceasta, este important sa aveti un plan si sa urmati pasii corespunzatori:
- Aflati unde este publicul.
- Cunoasteti valorile produsului pe care vrem sa-l raspandim.
- Selectati corect canalele de distributie.
- Creati o relatie cu jurnalistii.
- Evitati costurile fixe mari pe termen lung.
- Evaluati randamentul.
Exista multe strategii de relatii publice, cele care aduc cel mai bun profit sunt urmatoarele:
Relatii media
Colaborati cu mass-media pentru a impartasi stiri si informatii despre compania dvs., cum ar fi DoP-urile care sunt eliberate.
Sponsorizari
Oferiti sprijin financiar pentru un eveniment in schimbul recunoasterii.
Comunicatii interne
Comunicati cu angajatii altor companii folosind buletine informative sau retele sociale, pentru a-i informa despre noutatile de afaceri sau actiunile pe care dorim cel mai mult sa le evidentiem.
Evenimente speciale
Sprijinirea sau organizarea altor evenimente publice este, de asemenea, excelenta pentru cresterea gradului de constientizare a afacerii tale.
Comercializarea
Realizarea de materiale cu sigla si numele companiei pentru a fi livrate publicului este, de asemenea, o strategie buna PIAR pentru a ajunge la mai multi oameni.
Retelele de socializare
A fi activ in RRSS, a sti cum sa gestionezi mesajele primite si trimise si, de asemenea, comentariile, este o strategie de PR excelenta, atata timp cat s-a facut o segmentare buna in prealabil.
A fi PR-ul unei companii este foarte valoros din urmatoarele motive:
- Vezi la reputatia companiei.
- Trebuie sa fii mereu informat.
- Sunt strategi de comunicare holistica.
- Sunt piese creative si cheie in conceptia continutului clientului.
- Este important sa lucrezi propunand si plasand continut valoros si adevarat in mass-media.
