Kindred Group, una dintre cele mai mari companii globale din domeniul jocurilor de noroc online, continuă să se axeze pe inovație și responsabilitate socială în cadrul proiectului său inedit – Împreună spre 0%. În cadrul acestui curajos angajament, Kindred Group, cu operațiuni și în România, tocmai și-a publicat cele mai recente date cu privire la impactul inițiativelor sale în favoarea jocului responsabil.
Compania insistă astfel pe rezultate măsurabile, pe efecte reale, cu impact pozitiv în societate. Pe piața locală, grupul deține două branduri de top – Unibet și Vlad Cazino.
Proiectul Împreună spre 0% a fost anunțat în anul 2020, iar începând cu anul următor au fost publicate trimestrial informații despre evoluția acestuia. Obiectivul este unul foarte ambițios: atingerea pragului de zero venituri de la jucători cu risc crescut de comportament dăunător.
Un astfel de angajament necesită acțiuni ferme:
– educarea publicului, prin informații transmise corect prin mijloace de încredere pentru aceștia (inclusiv prin intermediul influencerilor, ca ambasadori ai brandurilor Kindred Group);
– implementarea unor soluții tehnologice avansate, pentru monitorizare activă a comportamentului de joc al utilizatorilor platformelor de online cazino și pariuri online;
– instrumente practice puse la dispoziția jucătorilor, pentru înțelegerea evoluției proprii și pentru acțiuni simple și de efect;
– echipe bine pregătite, care cunosc cele mai eficiente mijloace de intervenție pentru ajutarea jucătorilor vulnerabili;
Proiectul Împreună spre 0%, activ și în România
Datele colectate cu privire la veniturile de la jucători cu risc de adicție includ evident și piața românească – platformele de jocuri de noroc online Vlad Cazino și Unibet. Dacă pentru Unibet au fost alese inclusiv tehnici de asociere a mesajelor cu echipele de fotbal sponsorizate în Liga 1, în cadrul Vlad Cazino s-a mizat mai ales pe promovarea jocului responsabil alături de ambasadorii de brand: Cătălin Bordea și Florin Piersic Jr., unii dintre cei mai apreciați influenceri din sectorul divertismentului din țara noastră.
Recenta campanie Vlad Cazino, cu ocazia aniversării a 5 ani de prezență a platformei de cazino online în România, a pus accentul chiar pe jocul responsabil – elementul central al proiectului Împreună spre 0% al Kindred Group. “Dacă-ți dă cu minus, impune-ți limite. Joacă responsabil!” sau “Vrei ca sloturile să rămână distractive? Joacă responsabil!” sunt printre mesajele folosite în cadrul campaniei publicitare, declinate în diverse medii online și offline.
Brandurile Vlad Cazino și Unibet sunt constant implicate în promovarea atitudinii echilibrate în materie de divertisment, de exemplu prin asocierea cu evenimente majore offline – din lumea muzicii și a zonei de distracție de tip stand-up comedy.
Evoluția angajamentului de responsabilitate socială Împreună spre 0%
Cele mai recente date, aferente primului trimestru al anului 2024 (perioada de 90 de zile dintre 19 decembrie 2023 și 18 martie 2024), indică o ușoară creștere a veniturilor de la jucătorii cu risc ridicat, comparativ cu ultimul trimestru din 2023. Raportate la aceeași perioadă a anului trecut, datele sunt însă pozitive: 3,1% în T1, 2024, față de 3,3% în T1, 2023. Datele publicate pentru finalul anului 2023 menționau 3,2% venituri obținute altfel decât prin joc responsabil.
Foarte importantă este și evoluția proporției clienților detectați care au manifestat un comportament îmbunătățit după intervenții: 87,1% în T1, 2024, comparativ cu 87,4% în T4 2023 și 83,0% în T1 2023. Aceste informații demonstrează importanța acțiunii post-eveniment, pe lângă partea de prevenție.
“Continuăm să observăm o fluctuație a cotei noastre din veniturile de la jucătorii cu risc ridicat, de la un trimestru la altul. Lucrăm îndeaproape cu toate echipele din companie pentru a sprijini clienții către o experiență de jocuri de noroc etică și corectă din toate punctele de vedere. Cu toate acestea, este încurajator să vedem că datele s-au îmbunătățit constant din anul 2020. O tendință similară poate fi observată în ceea ce privește efectul comportamentului de joc mai sănătos după intervenții. Acest lucru ne spune două lucruri: munca noastră dă roade, dar trebuie să continuăm eforturile pentru a propulsa o progresie durabilă”, a explicat Alexander Westrell, Director de Comunicații la Kindred Group.
Jocul responsabil vizează atitudinea echilibrată, fără excese în privința timpului alocat și a banilor cheltuiți la jocuri de noroc de orice tip – jocuri loto, sloturi, ruletă, blackjack, poker, baccarat, bingo, pariuri sportive sau orice fel de concursuri care se bazează pe noroc. Pentru a proteja experiența utilizatorilor, Kindred Group investește constant în tehnologie de ultimă generație și se evidențiază prin inițiativele pro joc responsabil, dincolo de toate obligațiile legale, acționând la cele mai înalte standarde etice.
„A fost foarte încurajator să asist la discuțiile deschise și transparente de la conferința privind jocurile de noroc durabile de la Londra din 20 martie, unde cei cu experiență și-au împărtășit poveștile relevante. De asemenea, este evident că tehnologia avansează și va oferi mai multe oportunități de detectare și intervenție în viitor. Sperăm să vedem mai multe autorități de reglementare care se angajează alături de piață și experți, pentru a asigura o industrie mai avantajoasă pentru toată lumea”, a mai spus Alexander Westrell.
Kindred Group, inovator în industria de gambling, insistă pe calitate și responsabilitate pentru toate proiectele sale, inclusiv cele active pe piața din România – Unibet și Vlad Cazino. „Journey Toward Zero” este denumirea internațională a proiectului lansat de Kindred Group, un angajament global în favoarea jocului responsabil. Scopul final: atingerea punctului de zero încasări din jocuri altfel decât benefice pentru utilizatori.
Sursa featured image – https://www.kindredgroup.com/
