Nume de marca: originea si cum au aparut

Consumati aceste produse de ani de zile, dar numele marcilor sunt unul dintre cele mai interesante aspecte ale firmelor care semneaza gadgeturi, bauturi, alimente si chiar unele produse precum lipici. Unele au o origine ciudata sau secreta. Altele, dimpotriva, sunt prea evidente si, in anumite cazuri, se pare ca au aparut din capriciul norocos al unui publicist. Adevarul este ca aceste genii de branding din viata reala au facut ceva bine botezand intr-un anumit fel acele marci al caror nume pentru o mare parte a consumatorilor lor reprezenta uneori un mister, pana astazi.

Adidas

Nu, nu inseamna „Toata ziua visez la fotbal”, asa cum s-a speculat de mult. Adevarata semnificatie a numelui marcii influente si de lunga durata de origine germana care a produs unii dintre cei mai buni pantofi sport din istorie, cum ar fi samba, a aparut atunci cand fondatorii sai, fratii Adolf si Rudolf Dassler — care aveau deja o companie. inainte de aceasta — care avea sa devina o icoana a modei sportive — s-au luptat si s-au impartit, facandu-l pe Adolf sa boteze noua firma cu initialele sale: Adi (prescurtarea de la Adolf) si Das (care provine de la Dassler, numele sau de familie). Este atat de simplu. Dar ceea ce nu multi stiu este ca rivalitatea a continuat, si ca fratele sau Rudolf a lansat brandul Puma, care poarta numele porecla pe care el insusi a avut-o in tinerete. 

Nintendo

In Japonia, se pare ca le place ca numele lor de marca sa aiba in spate un sens filosofic. Prin urmare, nu este surprinzator faptul ca cuvantul Nintendo, unul dintre cele mai emblematice produse japoneze din cultura pop mondiala, are o semnificatie complexa. Numele este derivat din trei cuvinte japoneze: Nin, Ten si Dō. „Nin” inseamna perseverenta si putere. „Zece” inseamna „cer” si „Dō” inseamna „sala sau templu”. De ce nu ti-ai imaginat cand ai jucat „Mario Kart” ca consola ta inseamna ceva de genul „sa lasam toata puterea in mainile cerului” sau „sarcina raiului”.

Netflix

La inceput urma sa se numeasca Kibble (croqueas), dar in final (din fericire) creatorii au optat pentru simplitate: combinatia cuvintelor „Net”, care in engleza inseamna „network” si „flix”, care este un forma stilizata pentru a se referi la „filme”, adica asa cum sunt numite colocvial filmele. „Retea de filme”, asa sau mai clar?

Rezistol 

A devenit un nume aproape generic si de obicei numim asa orice lipici, dar in realitate „rezistol” este un cuvant si o marca patentata care a aparut dintr-o castilianizare (sau pronuntare gresita) a expresiei englezesti „rezista tuturor” care inseamna „rezist. toate”. totul”. 

Coca cola

Originea numelui marcii are o poveste destul de simpla, deoarece, dupa cum relateaza BBC, numele frunzei de coca care a fost folosita ca ingredient la inceputurile sale a fost pur si simplu folosit si amestecat cu cel al asa-numitei nuci de cola. un stimulent natural de origine africana care era deja folosit in tonice medicinale inainte de Coca-Cola. Ulterior, aceeasi companie a inceput sa recurga oficial la porecla pe care consumatorii indragostiti i-au dat bauturii: Cola.

Nike

Numele si logo-ul creatorului Air Force 1 au aceeasi radacina: mitologia greaca. Povestea a inceput cand, in anii 1950, un brand emergent care dorea sa concureze cu Adidas a decis sa-si numeasca produsele dupa zeita greaca a victoriei, numita tocmai Nike (deci, cu accent). Sigla emblematica floricele sau swoosh nu este altceva decat reprezentarea grafica a unei aripi a zeitatii mentionate mai sus si a inceput sa fie folosita dupa ce o tanara designer pe nume Carolyn Davidson a castigat un concurs pentru a alege imaginea acelei noi companii de pantofi. aceasta zi, este una dintre cele mai recunoscute.

Bimbo

Nu exista o origine oficiala a denumirii acestei marci de paine (si a ursului care hiberneaza astazi din cauza noilor prevederi de a nu prezenta animalele de companie in reclama), ci una dintre ipotezele pe care aceeasi companie le-a creat in deceniul 40 reuseste pe site-ul sau, este ca intr-o intalnire de creatie cand brandul era pe cale sa se lanseze, cineva a venit cu combinatia a doua cuvinte: Bingo (popularul joc de noroc asemanator loteriei) si Bambi, personajul Disney. film. De-a lungul timpului, fondatorii au aflat ca cuvantul „bimbo” a fost folosit in Italia pentru a desemna colocvial „bambinos” sau „bimbos” (adica copiii).

Apple

Iubitorii de conspiratie cred ca Steve Jobs a fost Illuminati si sustin ca logo-ul si numele provin de la marul (muscat) al pacatului original al lui Adam si Eva. Alte teorii sustin ca numele companiei este in onoarea fructului care a cazut pe capul lui Newton (care este si o legenda) sau a marului otravit care l-a ucis pe tatal computerului, Alan Turing. Povestea adevarata este mult mai putin romantica, iar Jobs insusi a dezvaluit-o in autobiografia sa: „M-am dus intr-o livada de meri si numele mi-a sunat amuzant , a luat asprimea cuvantului computer .”. In plus, a existat un alt motiv convingator, cu acest nume, Apple ar fi devansat Atari (concurenta sa de la acea vreme) in lista de directoare si directoare telefonice. Mai tarziu, Amazon a urmat exemplul in acest sens (alfabetic). 

Pepsi

Este numit dupa cuvantul dispepsie, care are legatura cu indigestia. Si este ca, in realitate, primele intrebuintari care s-au dat acestei bauturi au fost cele farmaceutice si la acea vreme bautura racoritoare se numea „bautura lui Brad”, in onoarea lui Davis Bradham, inventatorul, care detinea farmacia unde a inceput sa vanda Pepsi, cu ani lumina inainte ca Michael Jackson sa-l anunte in reclame de milioane de dolari si bineinteles, inainte de pepsi-tazos.

Gatorade

In anii 1960, un grup de cercetatori americani de la Universitatea din Florida a creat o bautura hidratanta care umplea rapid energia sportivilor. Intrucat cobaii erau jucatorii echipei de fotbal american, The Gators, bautura a fost botezata comercial ca Gator-Aid, ceea ce inseamna „ajutor pentru Gators”. Dupa un val de triumfuri de echipa, secretul lor a fost descoperit: gatorade. Astazi, una dintre bauturile preferate ale sportivilor si ale simplilor muritori care alearga ocazional.

Starbucks

Creatorii celui mai mare lant de cafea din lume (un scriitor si cativa profesori universitari), au luat numele unui personaj inclus in cartea clasica „Moby Dick” a lui Herman Melville: Frank Starbuck, care este primul ofiter de la bordul navei care apare in opera literara. Logo-ul sirenei are de-a face si cu acel concept maritim.