Cum sa deschideti sau sa creati un cont in Google Ads si sa il optimizati la maximum

Pentru cei care sunt abia la inceput, este important sa stie ca calitatea unei strategii bine utilizate este mai importanta decat a investi o suma mare de bani in ceva prost planificat. In aceasta postare va aratam cum sa creati un cont Google Ads (denumit anterior Google Adwords, desi ambele nume sunt inca folosite).

Sfaturi pentru imbunatatirea campaniilor in AdWords

Google a avut un an plin de schimbari pozitive care ar fi putut marca un inainte si un dupa in istoria gigantului tehnologic si, in consecinta, in afaceri, acest lucru adaugat la schimbarile economice si de consum pe care pandemia globala le-a lasat in urma le-a dat nastere. Rezultatul este un peisaj mai competitiv, dar cu oportunitati mari pentru comertul online.

Cunoasterea foarte bine a acestui instrument va va permite sa profitati la maximum de campaniile dvs., sa va construiti campaniile de publicitate cu cele mai bune sfaturi si sa va inarmati cu cea mai potrivita strategie in functie de nevoile dvs.

Cum se deschide sau se creeaza un cont AdWords?

Pentru a incepe, va trebui sa accesati pagina Google Ads. Pentru a face acest lucru, va explicam cum o puteti face pas cu pas de la zero, astfel incat sa nu va pierdeti pe parcurs si sa profitati la maximum de acest instrument puternic de marketing digital.

Scopul este de a ajunge la o anumita audienta prin cuvintele pe care utilizatorul le cauta sau pe care ti le arata pe site-urile pe care navigheaza de obicei clientul tau potential. 

In primul caz de a ajunge la publicul specific prin cuvinte cheie (denumit in continuare cuvant cheie) AdWords lucreaza pentru a ajunge la anumite cautari, ceea ce permite sa ajunga la persoane care au nevoie de anumite produse sau servicii

Comparand-o cu Facebook (celalalt monstru de publicitate), desi poate avea un potential mai mare, ajunge la un public mai larg, iar instrumentul iti permite mai putine optiuni de control; La fel, ambele canale nu se exclud reciproc, dimpotriva, iar fiecare combinat in momentul corect al palniei va va face sa va finalizati strategia la un nivel 360.

Dupa cum am spus. AdWords va permite sa ajungeti direct la persoane care solicita anumite produse sau servicii. De exemplu, daca cineva doreste sa caute „lacatusi 24 de ore” sau „imbracaminte cu livrare gratuita” si cauta prin Google, putem cumpara acele cuvinte cheie sau variante si sa apara in pagina de cautare printr-un anunt, introducand un licitatie cu alte companii care licita si pentru acele cuvinte cheie, Google va afisa toate optiunile legate de cea mai apropiata cautare si printr-un algoritm cu multe variabile (inclusiv cpc-ul stipulat pentru acel cuvant cheie , dar nu numai) va afisa una sau alta publicitate in diferite pozitii.

Pasi pentru a va crea contul AdWords

1. Accesati pagina Google Ads

2. Introduceti contul dvs. Google, aveti nevoie de un e-mail gmail pentru al crea si introduceti parola

3. Adaugati numele companiei dvs. si site-ul web la care doriti sa lucrati. 

Google va ofera sa urmati pasii asistentului, daca este prima data cand faceti reclama, in acest articol vom continua in modul expert pentru a profita la maximum de instrument.

4. Odata ce contul AdWords a fost creat, veti putea vedea meniul drop-down „noua campanie”. Alegeti obiectivul pe care doriti sa-l atingeti: Vanzari, Oportunitati de vanzari, Trafic catre site… nu acordati mai multa importanta acestui punct, nu s-a demonstrat ca afecteaza eficienta campaniilor.

 Mai jos va trebui sa alegeti ce tip de campanie doriti.

Tipuri de campanie in reclamele Google

  • Cautare. Este cea mai folosita varianta, cea care functioneaza astfel incat campaniile sa apara in toate motoarele de cautare care sunt parteneri Google Google.com sau Ask.com.
  • Afisa. Reclamele acestei campanii apar pe toate paginile care nu sunt motoare de cautare, precum paginile ziarelor sau marcilor in care poate aparea publicitate audiovizuala.
  • Video
  • Aplicatie
  • Inteligent
  • Cumparaturi
  • Descoperire

6. In acelasi panou al noii campanii selectati rezultatele pe care doriti sa le obtineti: Vizite pe site, apeluri telefonice sau descarcari ale aplicatiei . Alege-l pe primul si adauga web-ul site-ului tau, continua!

7. Adaugati un nume campaniei si asigurati-va ca acel nume reflecta tinta – tara si tipul de campanie. De exemplu: ES-Search-Brand (campanie pentru Spania in reteaua de cautare, cu cuvinte cheie cu numele marcii noastre). Pe masura ce aveti mai multe campanii, alegerea numelui potrivit va va usura mult munca.

Urmatorul pas este sa alegeti daca doriti campania in reteaua de cautare sau display, va recomandam sa aveti intotdeauna o campanie pentru fiecare optiune. Deci selectam doar reteaua de cautare care este tipul de campanie pe care dorim sa o facem.

8. Alegeti locatia: . O tara, mai multe tari sau un oras, tu decizi publicul unde vrei sa faci reclamele vizibile. Alegeti limbile, *Trick: daca sunt cuvinte de nisa, alegeti toate limbile, daca sunt cuvinte cu mult trafic, alegeti doar limba zonei dvs. geografice.

9. Alege audientele: poti limita audientele pentru publicul tau si poti exclude si persoanele care se afla in afara publicului tau, recomand daca nu esti sigur sa lasi campaniile deschise si dupa doua, trei saptamani ajusta audientele.

10. Alege bugetul ZILNIC al campaniei tale, tine cont ca este suma medie pe care vrei sa o investesti pe zi, daca lucrezi cu buget lunar in departamentul tau, fa calculul si tine cont ca Google are voie sa cheltuiasca pana la dublul bugetului zilnic mediu , verificati bugetul cel putin saptamanal.

11. Alegeti primele oferte.

Va recomandam sa invatati mai intai elementele de baza ale licitarii publicitare pentru a afla cele mai bune optiuni de licitare in functie de obiectivele campaniei dvs., care depind de o serie de lucruri precum costul si performanta cuvintelor cheie.

Licitati pentru obiective

Nu este acelasi lucru sa vrei sa intaresti imaginea marcii ca sa obtii trafic datorita reclamelor, nu? Din acest motiv, modul de licitare nu este acelasi pentru toate campaniile. Totul depinde de obiectivele afacerii. Aici explicam ce tip de strategie de licitare este cel mai bun pentru fiecare strategie.

Licitari automate

Este cel mai simplu mod de a licita, puteti alege limita zilnica pe care doriti sa o setati asupra sumei licitate si astfel Adwords va creste si va scadea suma licitata in functie de clicuri cu scopul de a obtine un numar cat mai mare posibil.  

  • Licitare inteligenta pentru strategii care urmaresc sa-i determine pe clienti sa intreprinda o anumita actiune pe site. Acest instrument Google functioneaza pentru a optimiza conversiile fiecarei licitatii cu sume licitate automate. Exista urmatoarele optiuni: Suma CPA vizata, Rentabilitatea vizata a cheltuielilor publicitare, Maximizati clicurile, Maximizati conversiile, Maximizati valoarea conversiilor, Procentajul vizat de afisari si CPC imbunatatit.

Oferte manuale

Puteti alege o oferta implicita. Aceasta strategie inseamna ca trebuie sa revizuiti mai des ofertele CPC, desi ajuta la un control mai mare asupra acestora. Cand creati o campanie este recomandabil sa alegeti intotdeauna aceasta optiune si din a treia saptamana o puteti schimba la Smart Bidding daca doriti si aveti suficiente conversii:

  • Cost pe clic (CPC) prioritizeaza clicurile, motiv pentru care este cea mai buna strategie de crestere a traficului pe pagina. In Google Ads, veti plati doar pentru fiecare clic pe care il fac pe anunturi, suma pe care o puteti vedea in fiecare anunt. Majoritatea utilizatorilor noi AdWords aleg acest tip de suma licitata, care stabileste o suma licitata cost-pe-clic maxima (suma maxima pe care un agent de publicitate este dispus sa o plateasca).
  • Suma licitata cost pe vizionare (CPV) . Aceasta strategie de licitare functioneaza pentru videoclipurile YouTube pentru care agentul de publicitate plateste de fiecare data cand cineva vizioneaza un videoclip de-al sau printr-un sistem de licitare CPV in care agentul de publicitate alege suma maxima pentru care este dispus sa plateasca. . Aceasta strategie ajuta la cresterea vizionarilor video.

12. Extensii la anunturi. Exista numeroase tipuri de extensii, nu este necesar sa lucrati cu fiecare tip si, de asemenea, unele nu se vor mai potrivi afacerii sau sectorului dvs. Se recomanda sa aveti cel putin doua sau trei extensii personalizate de sitelinkuri, instiintari si extensii cu informatii suplimentare (aceasta este o extensie valoroasa pentru utilizatorii de dispozitive mobile) pentru fiecare grup de anunturi. In aceasta optiune, puteti alege sa adaugati una, doua sau douazeci, recomand calitatea extensiei mai mult decat cantitatea. Nu includerea vreunei extensii nu ar trebui sa fie o optiune pentru dvs., deoarece este un punct in plus pentru a creste nivelul de calitate al anuntului.

13. Grupuri de anunturi. In cadrul fiecarei campanii, puteti adauga cu usurinta mai multe grupuri de anunturi, apoi puteti vedea valorile pentru fiecare anunt si organiza cuvintele cheie. Recomandarea este sa lucrati cu clustere pe teme, orase, tipuri de produse… exista o mie de optiuni, dar cheia este ca fiecare grup de anunturi difera de celelalte. Cu cat este mai mare relatia dintre cuvantul cheie si textul publicitar, cu atat mai bine va ajuta la cresterea clicurilor si a vanzarilor. In plus, datorita grupurilor de anunturi veti putea analiza performanta fiecarui grup separat si veti putea lua decizii mai bune.

14. Cuvintele cheie: este punctul care declanseaza reclamele, cand exista o coincidenta intre cuvintele pe care utilizatorul le cauta si cuvintele noastre cheie, (pe langa alte elemente precum cpc-ul nostru alocat, cel al concurentei, viteza de incarcare a paginii si alti factori) rezultatul defineste ce anunt este afisat si care nu este si, daca da, in ce pozitie. 

Cuvintele cheie au mai multe tipuri de potriviri (larga, expresie si exacta) si, in functie de tip, atat CPC, cat si largimea cautarii variaza.

15. Anuntul in Google Ads. Anuntul text extins (recomandam sa incepeti cu acest tip) are o structura foarte simpla si usor de inteles:

  • Titlu 1. Unde ar trebui sa apara cuvantul cheie, maximum 30 de caractere
  • Titlul 2. Informatii care explica produsul in maximum 30 de caractere
  • Titlul 3. Nu este necesar, dar foarte recomandat
  • Descrierea 1 si Descrierea 2. Aceste randuri trebuie sa contina cea mai importanta parte a anuntului si caracteristicile sale de diferentiere in maximum 90 de caractere fiecare. De exemplu, daca anuntul doreste sa afiseze transport gratuit, aceste randuri ar trebui sa includa instiintari precum „livrare gratuita!”
  • Route 1 si Route 2: sunt afisate dupa url si dupa „/” se recomanda utilizarea cuvintelor cheie.
  • Adresa URL afisata. Includeti o adresa URL personalizata, setati textul publicitar pentru a se potrivi cu destinatia (sau pagina de destinatie) catre care doriti sa trimiteti.

Si pana aici toti pasii pentru a crea prima ta campanie in Google Ads, da clic pe mergi la campanie si iti vei fi creat campania cu succes.

Sfaturi de optimizare pentru contul dvs. Ads

Cuvinte cheie Performanta

Puteti vedea care cuvinte cheie au avut rezultate mai bune cu valorile care apar in cuvintele cheie, cele care nu au avut rezultatul asteptat, cel mai bine este sa le intrerupeti si sa va concentrati pe cele care genereaza efecte mai bune.

Utilitatea AdWords nu consta doar in cunoasterea cuvintelor cheie, ci si in a indica instrumentului prin ce cuvinte nu dorim sa fim gasiti. De ce? Un exemplu foarte simplu: daca vinzi haine noi, nu ar trebui sa apara in rezultatele cautarii ca „haine second hand”, exclude „second hand” si vei evita sa apara in aceste cautari. In sectiunea de cuvinte cheie negative puteti indica acest lucru la Google cu cuvintele pentru care nu doriti sa va gaseasca afacerea.

Valori pentru anunturi

Valorile va permit sa cunoasteti performanta anunturilor si sa evitati sa cheltuiti timp si bani pe acele anunturi, cuvinte cheie sau grupuri de anunturi care nu dau rezultatele asteptate. Puteti vedea aceste date reprezentate intr-o prezentare generala in partea stanga a panoului de valori Google Ads si este important sa cunoasteti KPI-urile esentiale:

Afisari: de cate ori apare anuntul pe pagina de rezultate Google atunci cand utilizatorul efectueaza o cautare

Clicuri: arata de cate ori s-a facut clic pe anunt

CTR: se masoara ca procent si reprezinta numarul de clicuri pe anunt impartit la numarul de afisari inmultit cu 100. Cu cat CTR-ul este mai mare, cu atat calitatea reclamelor este mai mare.

CPC mediu: costul mediu pe clic

Cost

Pozitie medie: in ce pozitie apare anuntul

Ultimul sfat inainte de a lansa  o campanie Google Ads

Exista doi pasi esentiali inainte de a lansa prima campanie:

-Primul va cere sa puteti activa contul, sa configurati facturarea cu toate datele companiei dvs. si plata pentru a putea incepe publicitatea, dureaza de obicei una sau doua zile pana este confirmata de Google Ads.

-Al doilea nu iti cere, dar este esential, masoara conversiile, iar aici intervine regula de aur, „Ce poti masura, poti optimiza si invers”

Sa incepem cu elementele de baza, ce este o conversie? Este o interactiune pe care un utilizator o face pe site in beneficiul afacerii, de exemplu, lasarea datelor intr-un formular este o conversie (un lead), efectuarea unei achizitii pe site sau apelarea la telefonul nostru sunt trei actiuni pe care utilizatorul le face. pe care suntem interesati sa masuram sau sa urmarim.

Odata ce conversia sau conversiile pe care suntem interesati sa le masuram au ​​fost determinate, le vom crea in Instrumente si configurare si dand clic pe conversii:

Conversia se va activa printr-un pixel pe care il puteti configura din Analytics sau din Google Ads insusi (recomand daca se poate configura din Google Ads, datele sunt mai fidele). Este esential sa ne asiguram ca pixelul functioneaza si conversiile pe care le masuram sunt corecte, acum suntem gata!

Ziua dvs. cu Google Ads

La nivel de management, este recomandat sa faceti un control zilnic al campaniilor, in special in primele zile: ajustati CPC-ul, testati anunturile, modificati bugetele si intrerupeti/activati cuvintele cheie sau anunturile, printre altele, vor face parte din ziua dvs. de zi cu zi. Putin cate putin, testati si imbunatatiti copia anuntului pentru a imbunatati relevanta cuvintelor cheie, petreceti ceva timp facand putina cercetare de piata pentru a adauga cuvinte cheie noi legate de afacerea dvs. Cu dedicare si cunostinte, veti vedea rezultate pozitive in facturare mai devreme decat va asteptati.