Oprirea publicitatii pentru a economisi bani este ca si cum ati opri ceasul pentru a economisi timp; nu e de folos. Daca doriti sa va platiti cheltuielile de publicitate, primul lucru pe care trebuie sa-l faceti este sa intelegeti rolul marketingului si cum il puteti utiliza pentru a va imbunatati veniturile si a obtine un avantaj competitiv.
Exercitii pentru imbunatatirea comunicarii in marketingul digital
O strategie de marketing eficienta trebuie sa abordeze mai multe obiective si sa le atinga, dar unul dintre principalele este sa te ajute sa stabilesti si sa intaresti relatii de afaceri, generand in acelasi timp valoare in fiecare dintre comunicarile tale.
Investitia in publicitate va va ajuta sa obtineti pozitionarea marcii, astfel incat clientii potentiali sa va recunoasca si sa-si aminteasca afacerea, mai presus de alte afaceri din industria dvs. Pentru a realiza acest lucru, va trebui sa va cresteti vizibilitatea si accesibilitatea la produsele si/sau serviciile dvs.
Intelege contextul
In ultimii 10 ani am vazut multe schimbari, de la piete in schimbare, nevoi noi ale clientilor sau conditii economice turbulente. In acest context, tehnologia a fost un catalizator al schimbarilor, precum si un nou instrument cu care sa le depasim.
Retelele de socializare s-au pozitionat ca unul dintre canalele de marketing cu cel mai mare impact pe termen scurt si mediu. De la infiintare, aceste mass-media au dobandit milioane de utilizatori, ceea ce reprezinta o piata potentiala uriasa; Exista deja multe companii care folosesc retelele pentru a face publicitate directionata.
Inapoi la baza pentru a pune bazele
Pentru a dezvolta activitati de marketing digital, este necesar sa intelegem cum functioneaza comunicarea de la cel mai elementar nivel. In cele mai multe chestiuni de afaceri, intelegerea modului in care functioneaza o strategie de social media sau o comunicare de marketing este mai complexa decat am putea presupune cei mai multi dintre noi.
Ne vom aminti cu totii schema pe care urmeaza sa ti-o arat si daca cineva o citeste pentru prima data, cu siguranta ii va fi de mare ajutor. Ceea ce vreau sa va arat este importanta amintirii fundamentelor pentru a putea stabili strategii bune care sa primeasca si sa se adapteze vremurilor in care traim; pentru ca sunt lucruri care nu se schimba indiferent de cata tehnologie avem.
Expeditorul este persoana (afacerea) care transmite mesajul prin unul sau mai multe canale, care reprezinta mediul prin care mesajul este transmis catre receptor. Canalul poate fi: radio, televiziune, retele sociale, fluturasi, panoramic etc. Receptorul interpreteaza mesajul si atat. Procesul de comunicare este simplu, nu?
Cu toate acestea, intelegerea naturii mesajului si a obiceiurilor receptorului nostru este vitala pentru codificarea mesajului pe care il trimitem. Codificarea inseamna ca putem acoperi mesajul cu semne, simboluri si un tip de limbaj pe care receptorul il intelege perfect. Pentru a face acest lucru eficient, aveti nevoie de o intelegere profunda a publicului dvs.
De exemplu, daca alegeti sa comunicati prin retelele sociale;
- Stiti suficient despre stilul de viata al publicului tinta?
- Interesele tale?
- Subiecte care v-ar putea atrage atentia?
Unul dintre principalele motive pentru care comunicarea esueaza este ca mesajul nu poate fi criptat corect. Cu toate acestea, exista ceva la care trebuie sa fiti foarte atenti atunci cand creati si trimiteti mesaje: zgomot.
Intelegeti si eliminati zgomotul; unul dintre articolele care irosesc cei mai multi bani
Zgomotul este cosmarul oricarui demers de afaceri. Este prezent tot timpul si interfereaza cu procesul de baza al comunicarii. Pentru a intelege zgomotul, sa facem acest mic exercitiu:
Este posibil ca ieri sa te fi uitat la televizor, sa fi citit ziarul, sa rasfoiesti o revista sau chiar sa fi petrecut timp pe o retea de socializare. In urmatoarele 10 secunde noteaza ultimul anunt pe care l-ai vazut.
Nu incercati sa va amintiti, nu va ganditi la un anume anunt pe care l-ati vazut recent: notati ultimul anunt pe care l-ati vazut aseara inainte de a merge la culcare. Este nevoie de munca, nu?
Pare usor de facut, dar de ce nu iti amintesti? Cei responsabili de acea reclama au investit cu siguranta mii sau milioane in proiectarea si distributia acelei reclame pentru a incerca sa ajunga la tine, cu siguranta au petrecut saptamani sau luni in crearea si pregatirea reclamei. Cu toate acestea, nu va puteti aminti, de ce?
Principalul motiv pentru care nu va puteti aminti cu usurinta ultimul anunt pe care l-ati vazut este adesea din cauza zgomotului.
Poate fi o supraincarcare de informatii: suntem atat de ocupati cu lucrul, gatitul, curatarea in casa, ducerea copiilor la scoala etc. Ca procesam doar anumite informatii. In zilele noastre suntem bombardati cu informatii , nu numai in munca noastra, ci si cu publicitate. Intr-un mediu atat de saturat, ne este greu sa ne amintim tot ce am vazut sau auzit. Chiar si cele mai simple lucruri; de exemplu, daca suntem intr-o dispozitie buna sau proasta, ele pot afecta ceea ce vedem, cat de mult putem absorbi, ce scriem si ce nu. Tehnologia cu siguranta exacerbeaza cantitatea de dezordine din mediu.
Sper ca acest lucru va va ajuta sa intelegeti importanta abilitatilor, a analizei realiste si a intelegerii naturii zgomotului in realizarea de comunicari de marketing care pot reduce dezordinea cu care suntem bombardati zilnic. Ganditi-va la formule originale care va izoleaza mesajul de restul.
Cand incepeti sa va proiectati campania de marketing, ganditi-va la comunicarile care v-au atras atentia recent.
- De ce ti-au placut?
- Ce ti-a atras atentia?
- Ce v-a facut sa acordati atentie acestui reclam fata de restul?
Ce alte elemente poti folosi pentru a atrage atentia?
- Desen animat
- Fantezii
- Statistici
- Muzica
- Sexualitate
- Nostalgie
Analizati schimbarile pietei si ale comunicarii
Ceva de care trebuie sa-ti amintesti si sa tii cont este ca comunicarea de marketing nu este un proces liniar, ci un proces continuu. Piata este in continua evolutie, precum si publicul nostru, prin urmare, comunicarile dvs. de marketing trebuie sa faca si ele.
In plus, procesul de comunicare nu exista ca ceva independent de mediu. Factorii externi mai largi; culturale, politice, economice, printre altele, sunt in continua miscare si constituie o provocare pentru piata, companii si mai ales pentru clienti.
Internetul si media digitala au transformat marketingul, dintr-un monolog intr-o conversatie, pentru care multi proprietari de afaceri nu sunt inca pregatiti. Noile media si globalizarea au dat putere consumatorilor care astazi pot decide intre mai multi furnizori, locali si internationali, ceea ce inseamna ca companiile trebuie sa-si restructureze strategiile de afaceri.
Astazi, erorile sunt mult mai evidente, deoarece sunt vizibile pentru toata lumea, inclusiv pentru potentialii destinatari, concurentii nostri si mass-media.
Pentru a face o strategie de publicitate buna trebuie sa fii practic si realist. Unul dintre factorii cheie de luat in considerare este ca, in ciuda intelegerii modului in care functioneaza, in procesul de comunicare, sunt inevitabil multe lucruri care il influenteaza si nimic nu este mai important decat oamenii. Prin urmare, este necesar sa o recunoastem si sa ne amintim atunci cand suntem in proces de creare, planificare si executare a activitatilor de comunicare de marketing, fie ca sunt traditionale sau digitale. In orice caz, investitia in marketing este o optiune buna si economica.
