Desi era ultimul mare grup european ce fabrica televizoare, gigantul olandez Philips a anuntat, pe 18 aprilie, ca isi va ceda divizia de televizoare, care a cazut victima concurentei rivalilor sai asiatici.
Concurentii Philips si-au vandut televizoarele la preturi extrem de reduse, astfel ca “au distrus complet piata”, a explicat Sjoerd Ummels, analist al bancii de asigurare ING.
Grupul olandez trebuie sa faca fata japonezului Sony si grupurilor sud-coreene Samsung Electronics si LG Electronics, care au dat peste cap preturile la televizoare cu un model de productie cu randament foarte ridicat si, in plus, cu o moneda nationala subevaluata.
“In ultimii zece ani, Philips a pierdut parti importante din piata: de la peste 10%, a ajuns la 5-6%”, a precizat Ummels, citat de AFP.
Vanzarile de televizoare Philips, fabricate fie in Europa, in Ungaria, fie in America de Sud, in Brazilia si Argentina, reprezentau 25% din cifra de afaceri totala a grupului in 2005, in timp ce, in 2010, acestea au reprezentat doar 13%.
“Gasirea unei solutii pentru divizia de televizoare este prioritatea noastra absoluta”, a asigurat directorul executiv al Philips in momentul prezentarii rezultatelor de pe primul trimestru, cand divizia de televizoare a inregistrat o pierdere operationala (EBIT) de 106 milioane de euro.
Fondat in 1891, Philips a produs primele sale televizoare alb-negru in 1950, acestea fiind destinate exclusiv pietei olandeze, iar productia de televizoare color a inceput in 1962.
Incepand cu ultimele luni ale acestui an, divizia sa de televizoare va fi transformata intr-o cointreprindere din care Philips va pastra o participatie de 30%. Restul de 70% ii va fi vandut specialistului in ecrane LCD si in calculatoare TPV Technology.
Pretul vanzarii va fi calculat in functie de rezultatul din exploatare mediu anualal diviziei pe o perioada de minim trei ani ani incepand cu 2012.
“Cu alte cuvinte, Philips va primi banii pentru aceste participatii numai daca divizia realizeaza profit”, a subliniat Joost Akkermans, unul dintre purtatorii de cuvant al grupului olandez.
Televizoare ce vor fi produse de cointreprinder vor purta marca “Philips” timp de cel putin cinci ani, in schimbul varsamintelor de drepturi de autor.
Totusi, cointreprinderea nu isi va putea comercializa televizoarele in China, India, America de Nord si in cateva tari din America de Sud, unde Philips a incheiat acorduri cu alti producatori de televizoare sa ii utilizeze marca.
Philips, care are 117.000 de angajati, dintre care 3.500 lucreaza in divizia de televizoare, a fost specializat foarte mult timp in productia de televizoare si de aparatura electrocasnica.
In ultimii zece ani, grupul olandez produce material medical, precum si scannere de rezonanta magnetica si sisteme de iluminat.
